Kayıtlar

Kasım, 2013 tarihine ait yayınlar gösteriliyor

Marka adı yaratmak ne kadar zor olabilir ki? Sutherland söylesin.

Resim
Bir Marka Adı Yaratmak, Steve Rivkin ve Fraser Sutherland

Üniversitedeyken pazarlama derslerinin en sevilen konularından biriydi "Brand Management". Bir kere kulağa çok hoş geliyor. İkincisi oyuncaklı, üstünde tartışılabilir ve binlerce örnekle desteklenebilir bir kavram.

Textbook'lardan ayrıldıktan seneler sonra, geçen hafta bir kez daha marka adlarını inceleyen bir kitabım oldu: Rivkin ve Sutherland'den... Brandage Yayınları'ndan çıkan bu kitap dokunur dokunmaz beni kendine bağladı. (Evet, bir kitabı görünce değil, sayfalarını karıştırınca, ona dokununca "alıyorum" diyenlerdenim.)


Kitapta neler var?

Rivkin ve Sutherland, kitaba Jack Trout'un önsözüyle başlıyor, isimlerin tipolojilerinden başlayarak marka adlarının türlerini uzunca ele aldıktan sonra marka adı yaratmanın adımlarını öğretiyor. Sonrasında marka adında karar kılındıktan sonra şirketi bekleyenleri anlatıyor ve "Marka adlarının geleceği var mı?" sorusunun cevabını vererek noktayı …